Суд нашел шесть нарушений в рекламе Альфа-банка с Моргенштерном

Арбитражный суд Москвы подтвердил законность предписания ФАС относительно рекламного ролика “Альфа-банка” с участием Моргенштерна. Ранее антимонопольная служба зафиксировала в видео сразу шесть нарушений законодательства.

Речь идет о ролике "Клип за 10 лямов" — это реклама пластиковой карты банковской организации, видео размещено на платформе YouTube исполнителя. Кроме скандального рэпера, в клипе участвуют девушки в униформе цветовой палитры банка. По сюжету, музыкант входит в офис Альфа-банка с бутылкой спиртного в руках и начинает петь, после чего предлагает зрителям оформить банковскую карту банка, а несовершеннолетним – обратиться за помощью к родителям. В последних кадрах Алишер Моргенштерн имитирует совершение платежной операции по карте, при этом в качестве торгового терминала он использует одну из девушек (по сюжету — сотрудницу банка).

По данным ФАС, в ролике нарушен запрет на демонстрацию употребления спиртного, на прямое обращение к несовершеннолетним с целью оказания давления на родителей, на использование определения "лучший банк" без указания критериев сравнения, на рекламу товара без указания основной информации о нем. Помимо того, созданный в рекламе образ девушек-сотрудниц производит впечатление непристойного, а "использование по сюжету девушки в качестве платежного терминала для имитации оплаты банковской картой унизительно для женщины, так как женщина отождествляется с предметом". К тому же сам рэпер показывает в клипе неприличный жест.

Альфа-банк оспорил предписание ФАС от 23 апреля 2021 года. В суде банк пояснил, что в ролике отсутствует демонстрация процесса употребления алкоголя, а образ девушек направлен на придание ролику больше креативности. Употребление в рекламе слова "лучший" в банке объяснили приемом повышения художественной выразительности.

Однако московский суд согласился с ФАС и отметил, что рекламодатель должен понести ответственность за все установленные нарушения.

Дарья Кузьмина