Сделано в России»: более 15 тысяч компаний используют региональные зонтичные бренды

Исследование Минэкономразвития России показало, что региональные зонтичные бренды созданы в 56 регионах страны. Суммарно под этими брендами развиваются более 15 тысяч компаний. Это организации, которые производят одежду, косметику, местные продукты питания, сувенирную продукцию, мебель и игрушки.

Региональный бренд позволяет выделить продукцию, гарантировать ее качество и дает возможность населению поддержать местных производителей. Создание зонтичных брендов влияет на развитие малого и среднего бизнеса и экономику региона в целом. Бренд создает синергетический эффект, когда сектор МСП растет качественно, а в регион идут инвестиции.

Использование объединяющего регионального бренда особенно важно для бизнеса в области креативных индустрий, туризма и сельского хозяйства. Большинство компаний из этих отраслей отталкиваются от региональных ресурсов, национальных традиций, уникальных географических и историко-культурных особенностей.

В некоторых субъектах страны бренды зарегистрированы в качестве товарных знаков, а использование бренда подразумевает подписание лицензионных договоров и предоставление отчетности об использовании знака. Часть регионов пока не приступили к процедуре регистрации бренда.

В Москве создан проект «Сделано в Москве», с помощью которого столичные бренды получают доступ к бесплатным инструментам продвижения. В Московской области была создана программа «100% Подмосковье», которая помогает предпринимателям повышать узнаваемость их продукции.

Создание региональных зонтичных брендов дает возможности для поддержки местных производителей, развития малого и среднего бизнеса и экономики региона.