Число покупок в онлайн-магазинах в РФ выросло с 24% до 35%

В 2022 году интернет-магазины смогли значительно нарастить свои торговые обороты в России. По данным компании "ЮMoney", их продажи выросли с 24% до 35%.

На небольших онлайн-площадках с ежемесячным оборотом менее 800 тысяч рублей оборот платежей по итогам 2022 года поднялся на 21% по сравнению с 2021-м. Число покупок выросло на 35%, а число плательщиков – на 13%. Средний чек при этом остановился на отметке 2 004 рубля.

Средние магазины, объем торговли в которых варьируется в диапазоне от 800 тыс. до 6,4 млн рублей в месяц, продемонстрировали хорошую динамику: плюс 20% по обороту платежей. На 24% возросло число покупок и на 10% прибавилось количество покупателей.

У крупных магазинов с оборотом более 6,4 млн рублей в месяц оборот поднялся на 10% и на 31% выросло число покупок. Плательщиков стало на 11% больше, однако средний чек снизился на 16% и составил 1 048 рублей.

В целом российский рынок онлайн-торговли в 2022 году вырос до 5 трлн рублей, при этом почти половина – 45% (2,25 трлн рублей) – пришлась на маркетплейсы, в прошлом году их доля не превышала 39%. Такой прорыв связан с большим количеством ниш, освободившихся после ухода западных партнеров, – их смог занять локальный малый и средний бизнес. По большей части это бренды одежды, товары для дома, специализированные товары, к примеру, изделия.

В товарном разрезе основная часть покупок пришлась на одежду – объем торговли в этой категории вырос в 12 раз, а средний чек прибавил сразу 55% и составил 6 716 рублей. На второй по популярности строчке цифровые товары: онлайн-курсы, тренинги и музыка. В этих группах число платежей возросло в восемь раз, а суммарные обороты – в три раза. Продажи в группе "товары для дома" за год выросли втрое, число покупок – на 86%, средний чек – на 63%, до 5 382 рублей.

Екатерина Сухарева